成功的品牌總能夠在消費者心目中占據(jù)重要的位置?，F(xiàn)在的市場已經(jīng)發(fā)展成為了品牌營銷時代，品牌成為了企業(yè)中最重要的無形資產(chǎn)，是連接產(chǎn)品和消費者之間的紐帶。品牌在消費者心目中的地位越高，其品牌競爭力越大。杭州Vi設(shè)計公司
一談起品牌，人們都會不約而同地談起品牌的“知名度、美譽(yù)度、忠誠度”。實際上，品牌的表現(xiàn)不只是這三個度，我們進(jìn)一步細(xì)化、量化品牌的“度”，可將品牌的締造分成10個階梯不同的階段。
二、美麗度
所謂美麗度，就是一個品牌的形象塑造后所處的美麗程度。慣例告訴我們，美麗的東西通常會給人們留下深刻的印象，美好的形象將會打動人們的心。無論是硬包裝還是軟包裝，文化打包，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺沖擊的時代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果美麗的形象包裝，也不會有號的市場。首先勾勒品牌美麗形象，建立美麗度，將為品牌的后續(xù)的發(fā)展開創(chuàng)一個良好的開端。產(chǎn)品包裝設(shè)計
四、注意度
品牌營銷面臨注意力經(jīng)濟(jì)時代，傳播不引起注意，傳播就等于無的放矢。但是在這其中，公眾對品牌有一段時期的反應(yīng)過程，當(dāng)品牌的傳播逐步引起受眾的注意時，并達(dá)到一定的程度，才能量變引起質(zhì)變，沖動扎堆，在沖動連鎖反應(yīng)后引起大規(guī)模的認(rèn)知購買反應(yīng)。所以，在此階梯，品牌營銷的重點是引起廣大受眾的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受眾的反應(yīng)。
五、認(rèn)知度
品牌認(rèn)知度指消費者對品牌的知曉程度。隨著消費者對品牌的注意不斷提高，對接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費者開始關(guān)注品牌，但是從注意度到對產(chǎn)品的特性、功能、價值、特征有所清楚的認(rèn)識還有一個跳躍。當(dāng)品牌被有所深入一層的了解，品牌營銷的發(fā)展又上升了一個階梯，即品牌的認(rèn)知階段。此階段，要注重建立品牌的大眾性，提高大眾對品牌的認(rèn)知，綜合運用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動等宣傳方式，加強(qiáng)與顧客的全方位的溝通。
品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)品牌達(dá)到這個段位時，消費者對之已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)钠放坡?lián)想度，能夠透過品牌聯(lián)想到品牌形象，這一形象正是消費者所需的，便會通過購買滿足需求。
知名的產(chǎn)品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷度是品牌生產(chǎn)力的反應(yīng)，是品牌營銷網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評價指標(biāo)。如果說，知名度的建立更多是傳播、廣告、媒體炒作的功勞，暢銷則更多地仰仗于產(chǎn)品價值、價格、通路、網(wǎng)絡(luò)、方便性、服務(wù)等。因此，從知名度轉(zhuǎn)化到暢銷度就像從空中打擊轉(zhuǎn)化到地面進(jìn)攻一樣，還有太多地工作要做。所以，打造品牌的同時，必須建立科學(xué)的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，綜合運用促銷組合方式，在促進(jìn)產(chǎn)品的營銷時，將品牌信息傳遞給廣大消費者，擴(kuò)大加深消費者對品牌文化及其內(nèi)涵地了解。而當(dāng)產(chǎn)品牌暢銷，購買者越多，知名度就會落到實處，同時反過來也會進(jìn)一步增加認(rèn)知度、知名度，從而形成正向正反饋兩性循環(huán)。
很多美麗知名的品牌其產(chǎn)品在銷售使用中不是很令人滿意，在暢銷一時之后便銷聲匿跡，究其原因是沒能夠讓消費者感到滿意。品牌營銷時代，消費者對品牌的滿意度是企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)消費者的滿意度得以實現(xiàn)時，他們就會對品牌保持長時間的忠誠度，并且會對企業(yè)的績效進(jìn)行有力的宣傳。當(dāng)品牌上升到這一段位，可以說品牌已經(jīng)在消費者心目中形成較大地滿意度。當(dāng)然，消費者地滿意有時不僅僅停留在產(chǎn)品地物理特性上，有時更講究產(chǎn)品的售后服務(wù)、維修、保障等方面。企業(yè)必須不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，不斷追求自身的進(jìn)步，在多方面達(dá)到消費者的滿意要求。
十一、跟從度
跟從度的形成并不是一蹴而就的，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果。當(dāng)一個品牌擁有廣泛的品牌跟從度，表明它是一個成功的品牌，就如同被廣大群眾崇拜喜愛所追隨的明星一樣，有很好的市場勢力范圍和發(fā)展?jié)摿Γ芍^達(dá)到了品牌營銷的最高境界。在這個段位上，該品牌已經(jīng)是屬于頂級品牌，處于市場上的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，品牌所有擁有的資源已經(jīng)成為能帶來經(jīng)濟(jì)利潤的重要源泉，可以說品牌的塑造工作達(dá)到一個極致的地步。達(dá)到這個段位的品牌，所考慮的就主要是鞏固保持品牌的地位了。品牌做到這樣的程度已不是為了利潤，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。
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