為何要做產(chǎn)品包裝頁(yè)面？
產(chǎn)品詳情頁(yè)面是提高轉(zhuǎn)化率的入口，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，進(jìn)一步了解產(chǎn)品內(nèi)容，從而獲取顧客心里想要的產(chǎn)品信息，打消顧客的消費(fèi)疑惑，促使顧客下單。
關(guān)于保險(xiǎn)類目的產(chǎn)品包裝
說到保險(xiǎn)，大家必定會(huì)聯(lián)想到金錢，投資，理財(cái)?shù)汝P(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字都跟錢有關(guān)。用戶對(duì)錢也是很敏感的，因此在產(chǎn)品展示層面，要從視覺上向顧客傳遞一種感受，讓敏感的心情平復(fù)起來，總結(jié)來說主要在安全感和親和力兩方面。
保險(xiǎn)的購(gòu)買，屬于一種“弱關(guān)系交易”，是從用戶的自身需求為購(gòu)買目的的。保險(xiǎn)交易受用戶購(gòu)買的需求和動(dòng)力因素波動(dòng)很大，一點(diǎn)體驗(yàn)上的不足很可能讓用戶失去點(diǎn)擊購(gòu)買的動(dòng)力?；ɑňG綠的顏色，初學(xué)PPT的字體樣式，很可能讓用戶給這個(gè)商品打上不專業(yè)，不靠譜的標(biāo)記，而放棄購(gòu)買。那么怎么讓用戶在瀏覽產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)產(chǎn)生安全感和親和力就是我們做產(chǎn)品包裝的目的。
安全感的建立
1）配色
頁(yè)面的顏色不宜過2-3種顏色即可，信息顏色與背景色盡量拉開對(duì)比，突出信息的表現(xiàn)，讓人一目了然。重點(diǎn)應(yīng)用在產(chǎn)品包裝的海報(bào)內(nèi)容部分。（這是一個(gè)3秒視覺時(shí)代，在產(chǎn)品包裝海報(bào)位置突出產(chǎn)品賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，讓顧客產(chǎn)生興趣繼續(xù)了解）
2）配圖
模糊的圖片，灰暗的色彩，雜亂的背景都會(huì)讓人產(chǎn)生粗制濫造，隨意的感覺，很難讓顧客產(chǎn)生安全感，因此我們盡量找與產(chǎn)品相關(guān)的，表現(xiàn)正向的高清圖片；背景不宜過復(fù)雜，突出主體；顏色不宜過度，色彩盡量適用產(chǎn)品人群及產(chǎn)品類別。
3）板式
合理的排版和突出關(guān)鍵信息，讓人一下子抓住重點(diǎn)。
4）一致性
從板式，配圖風(fēng)格，字體，保持一致性。形成統(tǒng)一的品牌style。想要在突圍出現(xiàn)，就要擁有自己的品牌個(gè)性。（實(shí)物圖片風(fēng)格/插畫圖片風(fēng)格）
親和力
親和力源于人與人的心靈上的通達(dá)與投合，有親和力的雙方就有了合作的意向?？梢赃@么說，親和力是促進(jìn)合作的心里因素
投射到產(chǎn)品包裝上，就是讓受眾與產(chǎn)品產(chǎn)生一種親近感，拉近買家與我們產(chǎn)品的心里距離，從而產(chǎn)生最大轉(zhuǎn)化。
1） 加強(qiáng)包容能力，對(duì)用戶的理解
理解用戶，就要知道用戶喜歡看什么，傳說中有三種萬能素材圖，無人不愛，那就是：美女、動(dòng)物、嬰兒。為什么是這三類，因?yàn)槠梁蛙浢鹊臇|西大家都不會(huì)反感。
保險(xiǎn)產(chǎn)品包裝也是這樣，要理解受眾的心理，不僅要有外在美，還要有內(nèi)在。用戶意識(shí)中的健康保險(xiǎn)是專業(yè)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模敲聪聢D中打電話的美女醫(yī)生和專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)生團(tuán)隊(duì)，哪個(gè)素材能夠給用戶美而且專業(yè)的感覺？不言而喻。
字體也能傳達(dá)親和力，簡(jiǎn)潔的無襯線字體更容易達(dá)到效果。我們?cè)诋a(chǎn)品圖中使用的中文無襯線字體，筆畫精致柔和，字形穩(wěn)重，可讀性強(qiáng)，更加容易讓人接受。
2） 選用的圖片傳達(dá)正向情緒的表達(dá)，避免煩躁情緒的干擾破壞
發(fā)自內(nèi)心的微笑，自然而然的讓人有親近感，減少了心里對(duì)保險(xiǎn)的抗拒。家庭和睦、家人團(tuán)聚的歡樂生活，家庭幸福的愿景，這也是保險(xiǎn)希望表達(dá)的。明亮的色彩，代表了一種積極向上的態(tài)度，讓人看后活力滿滿。
保險(xiǎn)保的是什么，是各種風(fēng)險(xiǎn)。雖然投保用戶都具有了一定的風(fēng)險(xiǎn)保障意識(shí)，但是沒有人愿意看到風(fēng)險(xiǎn)落在自己頭上的場(chǎng)景。因此我們?cè)谶x擇圖片素材和場(chǎng)景表達(dá)時(shí)，會(huì)盡量避免讓買家感受到由風(fēng)險(xiǎn)帶來的負(fù)面情緒。
上圖就是我們盡量避免的，漫畫人物眉頭緊鎖，給買家代入一種壓抑感。場(chǎng)景下主人公還有那么多的煩惱，無疑增加了購(gòu)買保險(xiǎn)的負(fù)擔(dān)。雖然用一把雨傘來指代保險(xiǎn)的保護(hù)，可是從整個(gè)畫面來看無濟(jì)于事。背景色彩使用明度和純度不高的藍(lán)色，給人憂郁的感覺。
總結(jié):
不同類目屬性的產(chǎn)品，因?yàn)槠滗N售主體的不同，產(chǎn)品圖的內(nèi)容和風(fēng)格各不相同，但是設(shè)計(jì)的目標(biāo)都是相同的——提高轉(zhuǎn)化。
產(chǎn)品圖優(yōu)秀的原因，是根據(jù)不同產(chǎn)品屬性特點(diǎn)，給買家?guī)淼牟煌母惺埽枰唧w問題具體分析。落實(shí)到保險(xiǎn)保險(xiǎn)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品圖給買家?guī)淼母惺苤饕前踩泻陀H和力。
色彩、配圖、版式和一致性，從這四點(diǎn)展開設(shè)計(jì)可以給用戶帶來安全感，提升信任度。
而親和力是保險(xiǎn)產(chǎn)品應(yīng)表達(dá)的情感，有助于拉近買家心理距離。
1.確定產(chǎn)品類型（健康險(xiǎn)/意外險(xiǎn)/壽險(xiǎn)/旅游險(xiǎn)/重大疾病險(xiǎn)等）
2.確定產(chǎn)品適用人群（分析人群特點(diǎn)確定主色調(diào)及其風(fēng)格）
3.簡(jiǎn)單了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及賣點(diǎn)（思考怎么讓顧客3秒內(nèi)了解賣點(diǎn)從而吸引顧客興趣，去更詳細(xì)的了解產(chǎn)品）
4.通篇了解產(chǎn)品包裝文案，如何分區(qū)設(shè)計(jì)凸顯內(nèi)容特點(diǎn)（賣點(diǎn)展示明顯/逐步引導(dǎo)顧客興趣）
5.通過以上了解尋找構(gòu)思的素材及相似風(fēng)格感覺得參考示例
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